A marketingben fontos a konkurens cégek megvizsgálása is, az, hogy például SEO, AdWords, közösségi média terén hogy állnak, miként teljesít a weboldaluk. A versenytárselemzés legfőbb célja, hogy megmutassa, mik az adott vállalkozásnak az erősségei és a gyengeségi. Erre pedig a marketing stratégiát is lehet alapozni. Emellett a versenytárselemzés, a konkurencia teljes megvizsgálása azért is lényeges, hiszen így könnyebb a cég saját produktumait és szolgáltatásait is pozícionálni. Ugye, ha a versenytárselemzés kimutatja, hogy valamiben gyenge egy adott cég, akkor máris van egy lehetőség, amivel az ember kezdhet valamit, és megpróbálhat abban jobb lenni. A versenytárselemzés a keresőmarketing esetében egy kicsit más. Ez azért van, mert a Google több száz szempontot vesz figyelembe, amikor egy honlap értékeléséről van szó. A gondot az jelenti, hogy ennyi pozitív és negatív aspektust teljes mértékben megérteni nem lehet. Azonban ettől eltekintve mégis van két fontos szempont, amiben értékelhetők a versenytársak erősségei és gyengeségei, tehát a versenytárselemzés hasznos lehet. Gondolni kell itt arra, hogy milyen a honlap tartalma, milyen oldalakról és hogyan linkelnek egy weblapot.
Egyre több cég vág bele a PR cikk linképítés projektbe. Ez egy remek döntés, és sokkal eredményesebb, mint az, amit rengetegen csinálnak, hogy indítanak egy külső blogot és arról linkelnek. Ez az elképzelés azért nem hozza a várt eredményeket, mert a Google nem veszi figyelembe a blogot, amíg arra nem mutatnak linkek. Tehát a teória azért bukik meg, mert a kreált blogra szintén kellenek linkek. Vannak persze olyan cégek, amik olyan oldalakat üzemelnek, amire már sok link mutat, ami azt jelenti, hogy az oldal pagerank értéke magas. Ezek a vállalkozások vállalják egy adott témában megírt szövegek kihelyezését a weboldalakra. Hogyan is történik ekkor a PR cikk linképítés? Nos, a cég munkatársai egy adott kulcsszóra megírnak egy 1000-2000 karakternyi szöveget, amelyikben a kulcsszó háromszor, négyszer szerepel. A honlapra mutató link pedig a szövegben kerül elhelyezésre.
